In ons artikel over employer branding in 2025 hebben we uitgelegd wat employer branding is en waarom het belangrijk is voor het aantrekken en behouden van goede medewerkers. Maar hoe zet je een sterk employer brand om in het aantrekken van kandidaten? En welke rol speelt recruitment marketing hierbij? In dit vervolg gaan we dieper in op de verschillen en overeenkomsten tussen employer branding en recruitment marketing en leggen uit hoe ze samenwerken voor een succesvolle wervingsstrategie.
Wat is recruitment marketing?
Waar employer branding zich richt op het opbouwen van een aantrekkelijk werkgeversmerk, gaat recruitment marketing verder. Het gebruikt marketingtechnieken om specifieke vacatures in te vullen. Bij recruitment marketing gaat het niet alleen om het laten zien van je werkgeversmerk, maar om actief sollicitanten aan te trekken door openstaande functies te promoten via verschillende kanalen.
Het belang van recruitment marketing in de employer branding strategie
Je hebt de sterke punten van je organisatie als werkgever vastgesteld en een sterk werkgeversmerk opgebouwd. Nu is het tijd om dat merk te gebruiken om actief de juiste kandidaten aan te trekken. Hier komt recruitment marketing in beeld. Door marketingstrategieën toe te passen, kun je niet alleen je employer brand laten zien, maar ook gerichte campagnes voeren die de juiste mensen aanspreken voor de openstaande functies binnen je organisatie.
Bij Jeij maakt het recruitment marketingteam gebruik van verschillende strategieën en middelen, zoals:
Doelgroeponderzoek: Dit is een belangrijk onderdeel van recruitment marketing. Het biedt inzicht in de behoeften, wensen, en gedragingen van de ideale kandidaten voor specifieke functies. Dit onderzoek helpt bij het ontwikkelen van gerichte marketingstrategieën, zoals schrijven van sterkte vacatureteksten, het kiezen van de juiste kanalen en het creëren van relevante content die de doelgroep aanspreekt.
Sterke vacatureteksten: Goede vacatureteksten trekken de juiste kandidaten aan door de functie, verwachtingen en organisatiecultuur duidelijk te communiceren. Ze versterken het employer brand, verbeteren de zichtbaarheid via SEO en verhogen de conversie door de juiste kandidaten te motiveren om te solliciteren.
Vacaturewebsites: Via Jobboards zoals LinkedIn, Indeed, Nationale Vacaturebank en Monsterboard bereik je vooral actief werkzoekenden die de nieuwste vacatures in de gaten houden. Jobboards bieden ook de mogelijkheid om latent werkzoekenden te bereiken via bijvoorbeeld advertenties en jobalerts.
Online campagnes: Met online campagnes op social media platforms zoals Facebook, Instagram en LinkedIn kun je bij uitstek de latent werkzoekende bereiken, doordat je advertenties kunt richten op specifieke doelgreopen op basis van hun interesses, ervaring en gedrag. Stem de advertenties goed af op de doelgroep, met passend beeldgebruik en tekst om hen aan te spreken en hun interesse te wekken.
Employer branding en recruitment marketing zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden
Hoewel employer branding en recruitment marketing vaak als afzonderlijke strategieën worden gezien, is hun samenwerking essentieel voor het succes van een organisatie. Employer branding zorgt ervoor dat je organisatie een sterke, aantrekkelijke identiteit heeft die potentiële kandidaten aanspreekt. Recruitment marketing en zet het merk om in concrete acties door gerichte campagnes en wervingsinspanningen. Beide zijn complementair aan elkaar en versterken elkaar op verschillende manieren.
Bijvoorbeeld, als je als organisatie een sterk employer brand hebt opgebouwd, zullen recruitment marketingcampagnes effectiever zijn, omdat kandidaten eerder geneigd zijn om te solliciteren bij een werkgever die een goed imago heeft. Aan de andere kant kunnen goed uitgevoerde recruitment marketingcampagnes je employer brand verder versterken door succesverhalen, positieve medewerkerservaringen en zichtbare vacature-uitingen te delen.
Conclusie
Employer branding en recruitment marketing zijn twee belangrijke pijlers in het succes van wervingsstrategieën. Terwijl employer branding zorgt voor een sterke, aantrekkelijke identiteit als werkgever, zorgt recruitment marketing ervoor dat dit merk actief wordt ingezet om de juiste kandidaten aan te trekken voor specifieke functies. Beide strategieën werken het beste wanneer ze hand in hand gaan en elkaar versterken, waardoor organisaties hun positionering op de arbeidsmarkt kunnen verbeteren en tegelijkertijd effectief kunnen werven.